Главная


Прежде нужно было долго объяснять, что такое маркетинг. Сейчас ситуация намного лучше. Но на сегодняшний день точно такая же ситуация происходит с одной из маркетинговых коммуникаций, которая носит название мерчандайзинг.

Мерчандайзинг в России не очень развит. Это из-за того, что покупателей много, а продавцов мало. Из-за этого торговля и без маркетинга, и без, в частности, мерчандайзинга, чувствует себя безбедно. Продают по принципу «не зайдёт этот — зайдёт другой, не зайдёт другой — зайдёт третий, кто-нибудь да зайдёт, что-нибудь продадим». Конкуренция увеличивается, проникновение крупных торговых сетей (как отечественных, так и зарубежных) достаточно сильно. В скором будущем и небольшие магазинчики будут обращать внимание на мерчандайзинг.

Мерчандайзинг в России воспринимается как метод выкладки продукта. Выкладка продукта является очень важной, но не единственной составляющей мерчандайзинга. Определение мерчандайзинга заключается в том, что это система.

Размещение товаров — система продвижения продукта на месте продажи.

Вот, что в ходит в понятие мерчандайзинга:
* Торговая среда магазина
* Внутримагазинная информация
* Расположение торгового оборудования
* Выкладка продукта на торговом оборудовании
* Поведение продавцов

Зачем нужен мерчандайзинг? Размещение товаров— это не просто приведение дел в порядок, приведение в порядок выкладки и расположения торгового оборудования. Это не выставка.

Задача размещения товаров — резкое и очень быстрое (речь идёт об одной неделе) увеличение объёма продаж, при том, что издержки не сопоставимы с результатом.

С помощью только правильной растановки торгового оборудования можно увеличить продажи на тридцать-сорок процентов. И это не теоретически. Это на практике. С помощью введения системы мерчандайзинга можно достигнуть удвоения продаж. И это всего за неделю.

Мерчандайзинг, имея жёсткие законы опирается на человеческие чувства.

В мерчандайзинге, как и в любой маркетинговой общении работает закон Парето. Поэтому мерчандайзинг должен быть расчитан именно на те самые 20% покупателей, что приносят 80% дохода.

Мерчандайзинг должен быть расчитан на то, чтобы магазин нравился этим покупателям, чтобы им было удобно покупать в этом магазине.

Актуальные статьи

  • Методика Расчета Суммы Резерва Отпусков И Проведения Инвентаризации Резерва Отпусков При Автоматизации Расчета Зарплаты
    [2010-07-21] :: Мерчандайзинг
    Каждый хочет, чтобы его информировали честно, беспристрастно, правдиво — и в полном соответствии с его взглядами. Гилберт Честертон В соответствии с п.13 Положения (стандарта) балансового учета 11 предприятия могут создавать обеспечения для ...
  • 3D-Технологии При Литьё Металлов
    [2010-07-19] :: Мерчандайзинг
    Супружество — это общественный институтИНСТИТУТ (от лат. institutum — установление, учреждение) — название различных специализированных учебных заведений (средних, высших, системы повышения квалификации и т. п), позволяющий мужчине и женщине ...
  • Названы Победители Интернационального Конкурса Имидж-Директория 2008
    [2010-07-16] :: Мерчандайзинг
    Благоприятные ветрыв широком смысле слова - устный или письменный запрет, наложенный на какое-либо решение управомоченным на то органом или лицом. - безусловный (абсолютный) или условно-ограниченный запрет, налагаемый одним органом власти на ...
  • Ноутбуки Lenovo Thinkpad Edge И X100E
    [2010-07-09] :: Мерчандайзинг
    Сионизм — это когда один человек уговаривает другого дать деньгиДЕНЬГИ — денежные знаки в виде банкнот и монет, один из объектов гражданских прав. на то, чтобы отправить в Палестину третьего. Артур Кёстлер Ноутбуки для малого бизнеса на платформе ...
  • Информационная реклама СПА салона
    [2010-07-03] :: Мерчандайзинг
    Я испробовала разные способы секса. Обычная поза вызывает у меня клаустрофобию, а от остальных затекает шея. Таллула Банкхед Как найти удачный метод рекламы СПА, когда конкуренты на каждом шагу (только в Москве ждут клиентов полторы сотни СПА ...
  • Слово За Брендингом
    [2010-06-18] :: Мерчандайзинг
    Он упорно твердит, что еврей он только наполовину! Подтверждаю — самое большее наполовину. Потому что мне точно известно, что он по меньшей мере полукретин. Станислав Ежи Лец Как известно, торговая марка – это символ или совокупность символов, ...
  • Ноутбук Hewlett-Packard Touchsmart Tx2
    [2010-06-09] :: Мерчандайзинг
    Люди, верящие в свои достоинства, считают долгом быть несчастными, дабы убедить таким образом и других и себя в том, что судьбапо законодательству РФ СУДЬЯМИ являются лица, наделенные в конституционном порядке полномочиями осуществлять правосудие и ...
  • Видеостол
    [2010-06-05] :: Мерчандайзинг
    Неправда, будто некоторые мои подруги страдают комплексом неполноценности. Никакого комплекса у них нет — они и в самом деле менеев гражданском праве Договор, в силу которого между сторонами производится обмен одного имущества на другое. После ...

Похожие статьи


Hosted by uCoz