Сдвиг По Марке


Профессиональное нищенство — занятие не менеев гражданском праве Договор, в силу которого между сторонами производится обмен одного имущества на другое. После исполнения договора МЕНЫ каждая из сторон утрачивает право собственности на передаваемоеимущество и приобретает такое право на полученное имущество. Договор МЕ НЫ сходен с договором купли-продажи. Оба договора представляют собой способы эквивалентного обмена товаров, обмена равных стоимостей. Каждый из участвующих в договоре МЕНЫ считается продавцом имущества, которое он отдает, и покупателем имущества, которое он получает. Сходство договораМЕНЫ с куплей-продажей позволяет распространить на него ряд правил о ку пле-продаже. К договору МЕНЫ применяются правила, касающиеся условий действительности договора купли-продажи, прав и обязанностей продавца и покупателя, момента возникновения права собственности на вещь, риска случайной гибели, последствий продажи имущества с недостатками и т.д. Договор МЕНЫ заключается обычно между гражданами, но может заключатьсятакже между предприятиями и организациями. Договор мены с участием государственных организаций может быть заключен в случаях, прямо предусмот ренных законодательством. доходное, чем профессиональная филантропия.
Хораций Сафрин

Хочу, оговорится сразу, я не любитель вопроса "ты за луну или за солнце?", как человек профессионально занимающийся рекламой, я мог бы легко предстать в виде апологета брендинга или преобразится в Наоми Кляйн, но смысла в такой игре в контрасты немного. Но ещё больше я не люблю маркетинговую попсу.

Беседы о брендах и брендинге, в последнее время, стали достаточно популярны. Торговая марка стало словом «паразитом». Я открываю местные деловые издания и вижу проекты в виде круглых столов и конференций под названием «сдвиг логотипа », «есть ли жизнь без логотипа » и.т.п. Я глубоко ценю и уважаю коллег по цеху (сам я, account director рекламного агентства ). Безусловно, я за воспитание и просвещение рекламодателей, это часть нашей работы. В зачастую, рекламное агентство ) обладает большей осведомленностью и бОльшим количеством технологий: это его товарТОВАРЫ — в таможенном праве перемещаемые через гос. или таможенную границу предметы, являющиеся объектами внешнеторговой купли-продажи или мены (бартера), хлеб, да, и кейсов конкретному специалисту агентства, в рамках своей компетенции, приходится решать за год столько, сколько рекламодателю лёт за 10-15.

Не менее популярен «брендинг» и как строчка в прайсе региональных агентств. Это абсурдно, но это факт. Вот позиции в прайсе реальных Екатеринбургских рекламных агентств: «логотип под ключ», «концепция товарную марку» (за 15 дней) и.т.п.

Или вот, выдержка из презентационных материалов также Екатеринбургского агентства: «брендинг — это искусство делать так, чтобы новый логотип не казался бредом. Чтобы вывести на рынок новый продукт, нужно придумать и сформулировать его отличие от других. Звучные, хорошо запоминающиеся, "говорящие" название и слоган — это то, что выделит Ваш продукт из общей массы». И получается так, что, заявляя об одной услуге, агентство предлагает другую, а, именно, разработку торговой марки.

Подобные игры слов, отнюдь небезопасная и небезобидная вещьпредмет внешнего (материального) мира, находящийся вестественном состоянии в природе или созданный трудом человека, являю щийся основным объектом в имущественном правоотношении. В гражданскомправе ВЕЩЬ классифицируется по различным основаниям. Наиболее существенным является деление вещей на средства производства и предметы потребле ния. С этим делением связаны важные различия в способах и пределах пользования и распоряжения ВЕЩАМИ их собственниками и иными лицами (не собственниками), обладающими в определенных рамках такими правомочиями.Различные юридические последствия связаны также с делением на ВЕЩИ, оп ределяемые родовыми признаками и определенно-индивидуальные ВЕЩИ. Первыехарактеризуются свойствами, общими для всех ВЕЩЕЙ данного рода, и определяются числом, мерой, весом. ВЕЩИ, определяемые родовыми признаками, заменимы, гибель ВЕЩЕЙ, определяемых родовыми признаками (в отличие от гибели индивидуально-отдельной ВЕЩИ), как правило, не освобождает должника от обязанности передать ВЕЩЬ кредитору, ибо "род не погибает". Предметом некоторых договоров (например, договоров найма имущественного,подряда) могут быть лишь индивидуально-определенные ВЕЩИ. Различные юри дические последствия связаны и с делением ВЕЩЕЙ на делимые и неделимые. Первые при физическом делении не утрачивают присущих им полезных свойств(например, мешок зерна), вторые - эти свойства утрачивают (например, ав томашина). Это деление влечет различные юридические последствия для участников общей собственности на одну ВЕЩЬ при ее разделе, а также при ответственности долевой и ответственности солидарной в обязательствах смножественностью сторон. Различаются также главная ВЕЩЬ и ее принадлежность (ВЕЩЬ, служащая главной ВЕЩЬЮ и связанная с ней общим хозяйственным назначением). Принадлежность следует судьбе главной ВЕЩИ (ключ продается вместе с замком, пылесос - со шлангом и щетками и т. д.). В граж данском праве деньги и ценные бумаги также признаются ВЕЩАМИ. деньги и ценные бумаги на предъявителя рассматриваются как разновидность родовых, заменимых ВЕЩЕЙ. Гибель денежных знаков у должника не освобождает его от обязанности уплатить кредитору соответствующую денежную сумму. деньги иценные бумаги на предъявителя не могут быть истребованы у добросовестно го приобретателя, даже если они были похищены у собственника или утеряныим. Различаются также ВЕЩИ потребляемые и непотребляемые. Первые при од нократном акте использования уничтожаются или существенно изменяются (например, переработка сырья), вторые при использовании изнашиваются, но не теряют существенных первоначальных свойств в течение значительного времени (машины, жилье строения и т.д.). Потребляемые ВЕЩИ не могут быть предметом договоров имущественного найма, безвозмездного пользования, номогут служить предметом договора займа, поскольку должник, израсходовавший деньги, возвращает кредитору сумму долга уже в других денежных зна ках.. К сожалению, но факт, региональному рекламодателю свойственен поиск "Гарри Поттеров" и вера в существование панацеи (например, часто это выражается в философском вопросе "какая информационная реклама для нас самая эффективная?"), и, именно, в качестве такой панацеи рекламодателю предлагается «создание марку ».

Сам бизнес по созданию «брендов» - фикция! Никто не сможет предоставить (создать) марка за определенную, заранее фиксированную, сумму, в оговоренный срок. Тем более, без участия самого рекламодателя! По сути, нельзя купить готовый товарная марка, можно лишь приобрести права на использование или права собственности на его отдельный идентификатор – ассортиментная марка. Рекламное агентство может быть сопричастно к созданию марку, разрабатывая для Вас нейминг, ассортиментная марка и др. атрибуты. Сопричастно и не больше (но и не меньше)! Сам торговая марка - явление историческое и следовательно, подобно тому, как каждое историческое событиеодин из видов фактов юридических, с которыми закон связываетвозникновение правоотношений. К СОБЫТИЯМ относятся естественные, природ ные явления, протекающие помимо воли людей. Когда речь идет о неволевом характере СОБЫТИЯ, имеется ввиду не причина, вызвавшая его, а процесс воздействия СОБЫТИЯ на конкретные отношения. требует понимания действий совершенно конкретных лиц в совершенно конкретных исторических условиях, так и о бренде можно сказать, что всякий уникальный образ складывается индивидуально, т.е. нельзя взять чей «товарная марка» разобрать на «винтики» посмотреть как он сделан, и изготовить его клон. Я не считаю, что бренд непознаваем. Напротив, я полагаю, что в каждом случае можно постигать (и постигнуть), благодаря какому сочетанию факторов сложился конкретный бренд. Другое дело, что это исследование мало что даст для того, чтобы сформулировать принципы брендстроительства. Марка в голове покупателя! Каждый момент времени объективная реальность меняется, следовательно меняются и потребительские установки.

Для того, чтобы создать уникальный образ требуется определенный продолжительный временной период (само по себе это необходимое, но недостаточное условие эволюции торговой марки и превращение ее в марка ) и что в компетенции агентства лишь разработать концепт торговой бренда(лишь атрибута, части возможно будущего товарную марку), который будет включать в себя фонотип, ассортиментная марка, дизайн товара, вид упаковки и.т.п. и коммуникативную стратегию ее вывода на товарный рынок, но это совершенно не означает "брендирование". Торговая бренд– набор атрибутов. Марка - набор образов, мыслей и всей символической информацииИНФОРМАЦИЯ — один из видов объектов гражданских прав, предусмотренных ст. 128 ГК РФ, связанных с определённой фирмой и (или) услугой. Логотип служит для создания ассоциаций и ожиданий от продукта.

Для того чтобы не путаться в понятиях (а в прикладных дисциплинах категории носят условный характер), суть тех или иных явлений для меня проще и лаконичней объяснять в абстрактных терминах экономической теории.

Итак, очень кратко.

Дифференциация товара может быть связана с двумя обстоятельствами: различием потребительских характеристик продуктов, удовлетворяющих разные вкусы и различием качества продуктов, удовлетворяющих одинаковые вкусы. Первый тип называется - горизонтальная дифференциация, второй – вертикальная. На рынке сосуществуют оба типа дифференциации, однако, доминирование того или иного из них показывает различное влияние на развитие конкуренции и положение фирм. Выбором покупателя на этих рынках управляют различные факторы: в условиях горизонтальной дифференциации выбор определяется лояльностью той или иной марке (здесь бренд эволюционирует в марка чаще всего). В условиях вертикальной отличию- уровнем притока средств и платежеспособного спросапотребность в товарах и услугах, обеспеченная необходимыми де-нежными и другими платежными средствами (платежеспособностью покупате лей). на продукт (переход из торговой марки в товарная марка возможен, но требует значительных усилий и не только финансовых). Отсюда, различные цели и задачи того или иного вида рекламных кампаний: для рынков с вертикальной отличием- рекламные кампании являются каналом предоставления потребителям информации о конкретном продукте в конкретном месте покупки (прочих факторов), для рынков с горизонтальной отличием- каналом повышения лояльности марке. Таким образом, для конкретных продуктов или фирм развитие марки, может стать целью, но большинство товарных групп на региональном рынке, имеет нулевую возможность перехода из торговой марки в уникальный образ. И это не плохо и не хорошо, такова объективная реальность.

Что дает данное утверждение рекламодателю? Понятно, что в двух разных случаях будут отличаться коммуникативная (что Вы говорите покупателю) и медиа- стратегии (каким методом Вы доносите свое послание до покупателя) как минимум, ну, а как максимум - модель ведения и развития всего бизнеса. «Болтание» же из стороны в сторону, как известно, до добра не доводит.

По Гамбургскому счету, пока ни одно екатеринбургское рекламное агентство не может похвастаться своей причастностью к созданию брендов. Да, и примеров запуска условно успешных торговых марок наберется не несколько десятков на весь наш екатеринбургский рекламный цех. Поэтому моя позиция такова: "Меньше опиума для рекламодателей, больше честных, с точки зрения любимой профессии, действий.

Связанные статьи


Похожие статьи


Hosted by uCoz