Брендодостаточность Или Материализация Идеи


Есть только две бесконечные вещипредмет внешнего (материального) мира, находящийся вестественном состоянии в природе или созданный трудом человека, являю щийся основным объектом в имущественном правоотношении. В гражданскомправе ВЕЩЬ классифицируется по различным основаниям. Наиболее существенным является деление вещей на средства производства и предметы потребле ния. С этим делением связаны важные различия в способах и пределах пользования и распоряжения ВЕЩАМИ их собственниками и иными лицами (не собственниками), обладающими в определенных рамках такими правомочиями.Различные юридические последствия связаны также с делением на ВЕЩИ, оп ределяемые родовыми признаками и определенно-индивидуальные ВЕЩИ. Первыехарактеризуются свойствами, общими для всех ВЕЩЕЙ данного рода, и определяются числом, мерой, весом. ВЕЩИ, определяемые родовыми признаками, заменимы, гибель ВЕЩЕЙ, определяемых родовыми признаками (в отличие от гибели индивидуально-отдельной ВЕЩИ), как правило, не освобождает должника от обязанности передать ВЕЩЬ кредитору, ибо "род не погибает". Предметом некоторых договоров (например, договоров найма имущественного,подряда) могут быть лишь индивидуально-определенные ВЕЩИ. Различные юри дические последствия связаны и с делением ВЕЩЕЙ на делимые и неделимые. Первые при физическом делении не утрачивают присущих им полезных свойств(например, мешок зерна), вторые - эти свойства утрачивают (например, ав томашина). Это деление влечет различные юридические последствия для участников общей собственности на одну ВЕЩЬ при ее разделе, а также при ответственности долевой и ответственности солидарной в обязательствах смножественностью сторон. Различаются также главная ВЕЩЬ и ее принадлежность (ВЕЩЬ, служащая главной ВЕЩЬЮ и связанная с ней общим хозяйственным назначением). Принадлежность следует судьбе главной ВЕЩИ (ключ продается вместе с замком, пылесос - со шлангом и щетками и т. д.). В граж данском праве деньги и ценные бумаги также признаются ВЕЩАМИ. деньги и ценные бумаги на предъявителя рассматриваются как разновидность родовых, заменимых ВЕЩЕЙ. Гибель денежных знаков у должника не освобождает его от обязанности уплатить кредитору соответствующую денежную сумму. деньги иценные бумаги на предъявителя не могут быть истребованы у добросовестно го приобретателя, даже если они были похищены у собственника или утеряныим. Различаются также ВЕЩИ потребляемые и непотребляемые. Первые при од нократном акте использования уничтожаются или существенно изменяются (например, переработка сырья), вторые при использовании изнашиваются, но не теряют существенных первоначальных свойств в течение значительного времени (машины, жилье строения и т.д.). Потребляемые ВЕЩИ не могут быть предметом договоров имущественного найма, безвозмездного пользования, номогут служить предметом договора займа, поскольку должник, израсходовавший деньги, возвращает кредитору сумму долга уже в других денежных зна ках.: Вселенная и глупость. Хотя насчет Вселенной я не вполне уверен.
Приписывается Альберту Эйнштейну

Сегодняшний рекламный товарный рынок переполнен бесконечным числом привлекательных посланий, обещаний и утверждений. Но почему-то из сотни подобных, в голове постоянно крутятся "Я це люблю!", "Чистить краще", "Just do it" и другие. Посмотрев на сегодняшние мировые бренды можно с уверенностью сказать, что предшествовало их успеху. Это, безусловно, яркая и сильная идея, замысел продукта, который способен влиться в сознание покупателя, жить и эволюционировать вместе с ним. Слоган в этом случае выступает лишь оболочкой идеи, и способен, в совокупности с другими инструментами, заражать этой идеей миллионы потребителей. И в момент, когда Ваш замысел всплывает в мыслях людей, является рядом вполне определённых, заданных Вами ощущений и образов, этап внутриутробного развития завершен! На свет рождается новый МАРКА.

James R. Gregory, авторАВТОР — по законодательству РФ об авторском праве физическое лицо, творческим трудом которого создано произведение. множества книг по брендингу, сказал: "Логотип — это не вещь, продукт, фирма или организация. Бренды не существуют в реальном мире — это ментальные конструкции. Логотип лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его представление вещи, продукта, фирме или организации. Бренды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества."

Активация мыслей, ассоциаций, образов и желаний в заданном направлении в голове у человека, который услышал название или увидел логотип фирме, всё это и есть действие бренда. Преступление ограничивать торговая марка в рамки рекламы, продукта или фирме.

Товар удовлетворение потребности. А бренд товар + эмоции, связанные с использованием именно этого конкретного товара. Мы говорим о своей обуви, если на нас Converse или Carvari, показываем новенький I-phone, извлекаем рёв движка Porsche на светофоре и уверенно ставим подписьПОДПИСЬ — собственноручно написанная фамилия, обязательный реквизит служебных документов (акта обследования, заключения) и правовых актов (закона, акта управления, судебного решения, договора) Parker. Настоящий марка в определённой степени связан с личностью покупателя, его выбирающего. Это одна из самых главных особенностей состоявшихся или правильно развивающихся брендов - они не предлагают только высокие товарные характеристики, вместе с ними они дарят эмоции, которыми хочется поделиться с теми, кто покупает продукт для его прямого (сухого) назначения.

Стратегия vs plus Тактика

Представление бренда, планирование развития на длительный период, видение его в перспективе – есть стратегия логотипа. Одно из самых главных аксиом узнаваемости логотипа есть правильно разработанная стратегия. Именно она призвана сохранять целостное представление бренда у покупателя, создавать впечатление, что эмоции, которые дарит Ваш товар, заложены прямо при его изготовлении и присутствуют в нём априори.

Если посмотреть на сегодняшний рекламный товарный рынок, можно заметить, как руководители больших компаний направо и налево размахивают понятиями стратегии и тактики, при этом слабо идентифицируя их в рамки отдельных категорий.

Стратегия – искусство планирования какой-либо деятельностиорганизация выпуска ценных бумаг и выда ча гарантий по их размещению в пользу третьих лиц, вложение средств в ценные бумаги, купля-продажа ценных бумаг от своего имени и за свой счет, в т.ч. путем котировки ценных бумаг. Деятельность инвестиционного фонда заключается в выпуске акций с целью мобилизации денежных средствинвесторов и их вложения от имени фонда в ценные бумаги, а также на бан ковские счета и во вклады, при котором все риски, связанные с такимивложениями, все доходы и убытки от изменения рыночной оценки таких вло жений в полном объеме относятся на счет владельцев (акционеров) этого фонда и реализуются ими за счет изменения текущей цены акций фонда. на длительный период. Тактика – интегрируемая совокупность инструментов, приёмов, при помощи которых достигается поставленная цель.

Предположим к примеру, что у Вас есть некий интернет ресурс, который нуждается в продвижении. Достичь конкретных показателей его узнаваемости и посещаемости будет его стратегией. Сам сайт при этом можно продвигать различными способами: осуществить поисковую оптимизацию, оплатить размещение рекламы на других сайтах, запустить вирусную кампанию и др. Очевидно, что это уже будет тактикой продвижения Вашего сайта.

Особенности стратегии и тактики содержатся в их неразрывности и относительности друг ко другу. Каждый день, как минимум в подсознании, мы составляем краткий план дня: сходить на работу, сделать покупки, позвонить другу. Это тактика, которая разрабатывается вслед за стратегией "Плодотворно провести рабочий день". В свою очередь "Сделать покупки" одновременно выступает и в качествесовокупность полезныхсвойств, позволяющих удовлетворять определенные материальные или духов ные потребности. Характеризуется показателями надежности, долговечности, экономичности, художественно-эстетическими и др. стратегии, тактикой которой будет "Выделить время для покупок", "Заехать в супермаркет", "Снять денежные средства с карточки" и т.п.

Классическое развитие товарной марки предполагает последовательное создание его стратегии и тактических приёмов. Конечно, мировой опыт эффективного ведения брендинга знает и другие примеры. Неоднократно успешные тактические кампании сопутствовали положительному обновлению стратегии. Фактор риска в данном случае, естественно, срабатывает чаще - картина успеха меняется на противоположную, если вы плохо знаете своих клиентов.

Случается, что после комплекса проведенных мероприятий (тактика) желаемый результат не достигнут. Не стоит направлять поток энергии на растерзание организаторов этих мероприятий. В такие моменты особенно важно сохранять хладнокровие. Возможно, проблема возникла не на уровне тактики (планирование, продакшн), а на уровне стратегии фирме.

Ключевой фактор товарной марки – сердце стратегии.

Фирме, которые неизменно следуют выбранной стратегии, имеютправо на ИМЯ является личным правом каждого гражданина. ИМЯ включает фамилию, имя и отчество. Сведения об имени, отчестве и фамилии, индивидуализирующие человека, заносятся в запись о рождении. более высокие шансы оставаться в сознании у покупателя на протяжении длительного времени. Примером бессмертной стратегии может служить легендарный уникальный образ Levi’s. Сделав единожды ставку на отменное качество, "Одежда пролетариев" и сегодня остаётся верной своему изобретателю. Стратегия подкрепляется тактическими приёмами – в 1886 году на джинсах Levi’s появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки. За каждым мировым товарной маркой сегодня стоит товар, который олицетворяет собой ключевой фактор товарной марки: удобство, красота, оригинальность, чистота, надёжность, лёгкость и многое другое. Правильно выбрать из ряда факторов тот, который превратит Ваш продукт в мечту, задача специалиста. Найдите ту причину, по которой должны покупать именно Ваш продукт, сделайте ему исключительную характеристику и донесите идею к покупателю. Хорошим примером выделения ключевого фактора может служить швейцарский бренд SWATCH. Успех фирме, победившей в жесткой конкурентнойлицо, группа лиц, фирма или предприятие, соперничающее на каком-либо поприще с другим (другими), имеющее собственные специфическиеинтересы в какой-либо сфере деятельности и осуществляющее ее в соответс твии с этими интересами. борьбе с Китаем, был основан на идеи, состоящей в том, что наручные часы могут принять на рынке позицию стильных и ярких украшений для молодёжи. Выделение преимущества отнюдь не единственный метод эффективного построения марку. В современном рекламном рынке встречаются брендинговые стратегии, построенные по другим принципам. Из наиболее распространённых можно выделить следующие: › "Ошибка-решение". Яркими примерами могут служить Mr. Proper, Tide, Cillit, Мивина; › Создание образа человека, пользующегося брендом. Так, Rools-roys, Vertu, DC Shoes, D&G, Chanel являются не только торговыми марками, а и определённым, исключительным стилем жизни. › Выделение одного продукта, который ассоциируется с товарной маркой. В отдельных случаях имя этого продукта становиться практически нарицательным (Xerox, Pampers и др.). Чаще всех подобную стратегию выбирают фирме, имеющие узкую специализацию.

Маркетинговые изучения – основа стратегии позиционирования.

Разнообразие составляющих тактики – инструменты, каналы и способы продвижения, всегда должны проходить в рамках стратегии логотипа. Сильная стратегия, разработанная на основе опросовОПРОС — одно из оперативно-розыскных мероприятий, предусмотренных ст. 6 ФЗ "Об оперативно-розыскной деятельности" от 12 августа 1995 г. Представляет собой личную беседу оперативного работника с гражданином, которому могут быть известны фактические данные об исследуемом событии или о причастных к нему лицах., исследований, всегда будет чётко доносить позицию бренда к покупателю. Такая стратегия будет ясна в независимости от постоянно меняющихся рекламных роликов и персонажей. Маркетинговые изучения являются также мощным инструментом в продвижении логотипа. Век интуитивного вырабатывания решений завершен. Мы живём во времена жесткой конкуренции, где право на проблему даётся далеко не каждому. Разработка логотипа парой "креативщиков" способом "мозгового штурма" равна выигрышу главного приза в лотерее. Самая оригинальная рекламная идея далеко не всегда будет наиболее эффективной. Проведённый выборочный опрос в подобной ситуации будет наиболее сильным базовым элементом, снижающим риск принятия неверного решения при создании или продвижении марки. Л. Рон Хаббард, названный "классиком американского менеджмента", определил сбор мнений как "ключ к высоким статистикам". Статистика в нашем случае это результат, эффективность и стабильность которого наилучший критерий. После того, как стратегия разработана, создаётся остальное наполнение бренда (название, слоган, лого, цветовая подборка, укореняющая послание, каналы продвижения). Верность марке, как в стратегических и тактических решениях, так и в его элементах, в итоге создаст сильный уникальный образ, который станет авторитетом в своей категории и чьё имя будет созвучно с идеей, которую вложили в него ещё при создании. © Владимир Лукьянчук 2K Design Studio

Сегодняшний рекламный товарный рынок переполнен бесконечным числом привлекательных посланий, обещаний и утверждений. Но почему-то из сотни подобных, в голове постоянно крутятся "Я це люблю!", "Чистить краще", "Just do it" и другие. Посмотрев на сегодняшние мировые бренды можно с уверенностью сказать, что предшествовало их успеху. Это, безусловно, яркая и сильная идея, замысел продукта, который способен влиться в сознание покупателя, жить и эволюционировать вместе с ним. Слоган в этом случае выступает лишь оболочкой идеи, и способен, в совокупности с другими инструментами, заражать этой идеей миллионы потребителей. И в момент, когда Ваш замысел всплывает в мыслях людей, является рядом вполне определённых, заданных Вами ощущений и образов, этап внутриутробного развития завершен! На свет рождается новый ТОВАРНАЯ МАРКА.

James R. Gregory, автор множества книг по брендингу, сказал: "Уникальный образ — это не вещь, продукт, фирма или организация. Бренды не существуют в реальном мире — это ментальные конструкции. Марка лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его представление вещи, продукта, фирме или организации. Бренды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества."

Активация мыслей, ассоциаций, образов и желаний в заданном направлении в голове у человека, который услышал название или увидел логотип фирме, всё это и есть действие товарную марку. Преступление ограничивать товарная марка в рамки рекламы, продукта или фирме.

Товар удовлетворение нужды. А бренд товар + эмоции, связанные с использованием именно этого конкретного товара. Мы говорим о своей обуви, если на нас Converse или Carvari, показываем новенький I-phone, извлекаем рёв движка Porsche на светофоре и уверенно ставим подпись Parker. Настоящий бренд в определённой степени связан с личностью покупателя, его выбирающего. Это одна из самых главных особенностей состоявшихся или правильно развивающихся брендов - они не предлагают только высокие товарные характеристики, вместе с ними они дарят эмоции, которыми хочется поделиться с теми, кто покупает продукт для его прямого (сухого) назначения.

Стратегия vs plus Тактика

Представление товарную марку, планирование развития на длительный период, видение его в перспективе – есть стратегия товарной марки. Одно из самых главных аксиом узнаваемости марки есть правильно разработанная стратегия. Именно она призвана сохранять целостное представление бренда у покупателя, создавать впечатление, что эмоции, которые дарит Ваш товар, заложены прямо при его изготовлении и присутствуют в нём априори.

Если посмотреть на сегодняшний рекламный товарный рынок, можно заметить, как руководители больших компаний направо и налево размахивают понятиями стратегии и тактики, при этом слабо идентифицируя их в рамки отдельных категорий.

Стратегия – искусство планирования какой-либо деятельности на длительный период. Тактика – интегрируемая совокупность инструментов, приёмов, при помощи которых достигается поставленная цель.

Предположим к примеру, что у Вас есть некий интернет ресурс, который нуждается в продвижении. Достичь конкретных показателей его узнаваемости и посещаемости будет его стратегией. Сам сайт при этом можно продвигать различными способами: осуществить поисковую оптимизацию, оплатить размещение рекламы на других сайтах, запустить вирусную кампанию и др. Очевидно, что это уже будет тактикой продвижения Вашего сайта.

Особенности стратегии и тактики содержатся в их неразрывности и относительности друг ко другу. Каждый день, как минимум в подсознании, мы составляем краткий план дня: сходить на работу, сделать покупки, позвонить другу. Это тактика, которая разрабатывается вслед за стратегией "Плодотворно провести рабочий день". В свою очередь "Сделать покупки" одновременно выступает и в качестве стратегии, тактикой которой будет "Выделить время для покупок", "Заехать в супермаркет", "Снять денежные средства с карточки" и т.п.

Классическое развитие марки предполагает последовательное создание его стратегии и тактических приёмов. Конечно, мировой опыт эффективного ведения брендинга знает и другие примеры. Неоднократно успешные тактические кампании сопутствовали положительному обновлению стратегии. Фактор риска в этом случае, естественно, срабатывает чаще - картина успеха меняется на противоположную, если вы плохо знаете своих клиентов.

Случается, что после комплекса проведенных мероприятий (тактика) желаемый результат не достигнут. Не стоит направлять поток энергии на растерзание организаторов этих мероприятий. В такие моменты особенно важно сохранять хладнокровие. Возможно, проблема возникла не на уровне тактики (планирование, продакшн), а на уровне стратегии фирме.

Ключевой фактор марку – сердце стратегии

Фирме, которые неизменно следуют выбранной стратегии, имеют более высокие шансы оставаться в сознании у покупателя на протяжении длительного времени. Примером бессмертной стратегии может служить легендарный логотип Levi’s. Сделав единожды ставку на отменное качество, "Одежда пролетариев" и сегодня остаётся верной своему изобретателю.

Стратегия подкрепляется тактическими приёмами – в 1886 году на джинсах Levi’s появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки.

За каждым мировым маркой сегодня стоит товар, который олицетворяет собой ключевой фактор товарную марку: удобство, красота, оригинальность, чистота, надёжность, лёгкость и многое другое. Правильно выбрать из ряда факторов тот, который превратит Ваш продукт в мечту, задача специалиста. Найдите ту причину, по которой должны покупать именно Ваш продукт, сделайте ему исключительную характеристику и донесите идею к покупателю.

Хорошим примером выделения ключевого фактора может служить швейцарский торговая марка SWATCH. Успех фирме, победившей в жесткой конкурентной борьбе с Китаем, был основан на идеи, состоящей в том, что наручные часы могут принять на рынке позицию стильных и ярких украшений для молодёжи.

Выделение преимущества отнюдь не единственный метод эффективного построения логотипа. В современном рекламном рынке встречаются брендинговые стратегии, построенные по другим принципам. Из наиболее распространённых можно выделить следующие:

› "Ошибка-решение". Яркими примерами могут служить Mr. Proper, Tide, Cillit, Мивина;

› Создание образа человека, пользующегося логотипом. Так, Rools-roys, Vertu, DC Shoes, D&G, Chanel являются не только торговыми марками, а и определённым, исключительным стилем жизни.

› Выделение одного продукта, который ассоциируется с товарной маркой. В отдельных случаях имя этого продукта становиться практически нарицательным (Xerox, Pampers и др.). Чаще всех подобную стратегию выбирают фирме, имеющие узкую специализацию.

Маркетинговые изучения – основа стратегии позиционирования

Разнообразие составляющих тактики – инструменты, каналы и способы продвижения, всегда должны проходить в рамках стратегии товарной марки. Сильная стратегия, разработанная на основе опросов, исследований, всегда будет чётко доносить позицию бренда к покупателю. Такая стратегия будет ясна в независимости от постоянно меняющихся рекламных роликов и персонажей. Маркетинговые изучения являются также мощным инструментом в продвижении марки.

Век интуитивного вырабатывания решений завершен. Мы живём во времена жесткой конкуренции, где право на проблему даётся далеко не каждому. Разработка товарной марки парой "креативщиков" способом "мозгового штурма" равна выигрышу главного приза в розыгрышу. Самая оригинальная рекламная идея далеко не всегда будет наиболее эффективной. Проведённый выборочный опрос в подобной ситуации будет наиболее сильным базовым элементом, снижающим риск принятия неверного решения при создании или продвижении марки.

Л. Рон Хаббард, названный "классиком американского менеджмента", определил сбор мнений как "ключ к высоким статистикам". Статистика в нашем случае это результат, эффективность и стабильность которого наилучший критерий.

После того, как стратегия разработана, создаётся остальное наполнение товарной марки (название, слоган, лого, цветовая подборка, укореняющая послание, каналы продвижения). Верность бренду, как в стратегических и тактических решениях, так и в его элементах, в итоге создаст сильный уникальный образ, который станет авторитетом в своей категории и чьё имя будет созвучно с идеей, которую вложили в него ещё при создании.

© Владимир Лукьянчук

2K Design Studio

Связанные статьи


Похожие статьи


Hosted by uCoz